“鄉村旅遊+扶貧+電商” 聯動融合助推農戶增收

　　過去，城市居民消費農產品主要通過超市和農貿市場購買，隨著互聯網的發展，如今通過電商平臺購買農產品正悄然興起。

　　在重慶，通過“鄉村旅遊+扶貧+電商”聯動融合，一條符合貧困農村和貧困戶需求的電商途徑正在建立。電商，正成為增加重慶市農村貧困群眾收入、帶動經濟增長的新亮點。

　　在電商精準扶貧帶動下，全市多個區縣的農村搭乘著“互聯網＋”的快車，農產品形成規模銷售，鄉村旅遊更具人氣，農民真正實現增收。

　　農產品觸網

　　帶出富裕農家人

　　鄧陽村是秀山土家族苗族自治縣的一個普通自然村，這里曾是重慶最貧困的地方之一，如今正漸漸成為了遠近聞名的農村電商中心。

　　近日，62歲的村民敖福雲將自家土雞剛下的雞蛋拿到村口的“武陵生活館”。通過農村電商渠道，這些雞蛋幾天後將出現在城里人的餐桌上。據了解，去年下半年，敖福雲所在的鄧陽村通過“武陵生活館”，已賣出12000多枚土雞蛋，且相比以前，賣價更高。

　　自扶貧攻堅工作開展以來，秀山縣依托農村電商平臺，推進精準扶貧。該縣發揮“武陵生活館”的城鄉覆蓋優勢，打造“生鮮農產品公益大賣場”O2O政府扶貧工程，面向貧困農戶招募農產品供應商，第一時間將貧困農戶的鮮活農產品集中推向市場。截至目前，該縣已有42個貧困村建立電商服務站點，佔全縣貧困村的49.42%，此舉帶動貧困戶銷售農特產品達3820萬元，並有1200名貧困村民實現就業。

　　在石柱土家族自治縣六塘鄉，村民們長期種植茯苓、前胡、紫菀等中藥材，年產中藥材200噸以上。過去，該鄉主要通過“公司+合作社+農戶”的傳統模式銷售，渠道狹窄，價格較低，種植戶人均年收入不足3000元。

　　2015年，六塘鄉抓住電商扶貧機遇，以中藥材專業合作社為主，建設“網上村莊”。通過網銷，中藥材價格較過去的批發價上漲30%，當年網銷量便實現總銷量的10%，銷售金額達40萬元。

　　今年，六塘鄉動員村民擴大中藥材種植，拓展網銷渠道。預計今年中藥材總產量將達到400噸，總產值有望突破2000萬元，實現50%左右網銷率，種植中藥材的貧困戶將人均增收4000元左右。

　　奉節縣則通過與阿里巴巴農村淘寶接洽，讓臍橙、臘肉、蜂蜜、泡菜等農特產品成功上線，全縣農特產品網銷累計達2億元，農產品溢價10%以上。電商直接帶動60個貧困村、近1萬戶貧困戶網上出售農特產品，並帶動近500戶貧困戶就業創業，幫助貧困戶戶均增收750元。

　　“電商扶貧，還是要從平臺建設做起。當前，全市各區縣積極搭建電商平臺，採用自建平臺＋引進平臺相結合的措施，有效解決了農產品電商常遇到的標準化問題、長途物流運輸問題等。”市商委電商處處長何渡介紹，截至目前，在萬州、黔江等17個區縣的1627個貧困村里，已建立電商服務站點的貧困村共有801個，覆蓋率近50%；帶動貧困人口就業35579人，帶動貧困戶農特產品銷售額達16436萬元。

　　“鄉村旅遊+農產品銷售”

　　創新精準扶貧模式

　　有了電商平臺，但貧困戶自產的農產品多小散亂、非標準化，如何讓更多消費者接受？

　　基于此，重慶大膽創新電商扶貧模式，通過“鄉村旅遊+農產品銷售”相結合的模式，打通鄉村與城市之間的流通通道，將城市旅遊人群帶進農村，再通過汽車將農村“土貨”帶出來，從而解決邊遠山區農產品銷售問題，實現農戶增收。

　　2015年，城口縣東安鎮以眾創旅遊股份合作社為依托，建立電商服務站，一方面承擔鄉村旅遊遊客接待，另一方面通過電商幫助農戶銷售農副產品、幫助村民網上代購，以及進行電子商務培訓宣傳等。服務站啟動的“認養城口愛心土豬、為電商扶貧助力”眾籌活動，讓客戶網上下單，認養貧困戶家中土豬。配合線上活動，去年底，該鎮啟動了刨豬文化節，邀請認養人到村里參加“殺年豬”活動，並同時展銷農產品。活動期間，共銷售土豬176頭、臘肉4600斤、蜂蜜700余斤、核桃5400斤、山地雞112只。

　　“2015年，重慶市獨立開發了‘網上村莊’電商扶貧平臺，在訂房訂餐的基礎上增加了農副土特產銷售、農村資源銷售、勞動力銷售（找工作）和農村金融等功能。”市扶貧辦相關負責人介紹，在“鄉村旅遊+扶貧+電商”聯動融合下，貧困戶脫貧增收效果明顯。去年，“網上村莊”共策劃各種線下活動40多次，組織遊客30多萬人次到貧困村消費，銷售農產品6000多萬元。截至目前，全市共打造鄉村旅遊扶貧片區53個，建成鄉村旅遊扶貧村201個，建立“網上村莊”電商扶貧服務站91個。

　　該負責人介紹，今年，全市計劃建立100個電商村，通過線上營銷、線下設工作站，讓這100個村具備遊客接待，農產品收購、包裝及銷售，網上代購以及品牌推廣等功能。通過市場需求倒逼產業發展，力爭實現每個村農產品年銷售收入50萬元，加上鄰近景區的門票收入，使100個村的總收入突破1億元。

　　完善服務體係

　　提升電商扶貧成效

　　電商扶貧，或許正是改變山區貧困落後面貌的捷徑。不過，業內人士認為，現階段農村電商服務體係不完善、人才嚴重缺乏、物流體係落後等問題，仍制約著貧困地區農村電商的發展。

　　何渡介紹，當前，重慶市正通過建設一批示范縣、示范村等，探索貧困地區發展農村電商的有效路徑，並呈現不少亮點。

　　在公共服務體係建立上，全市各區縣通過自建或者與阿里巴巴村淘、郵政等企業合作的方式，加速體係建設。如雲陽縣建成4000平方米互聯網產業創業孵化園，建成鄉鎮電商綜合服務站41個、村級電商綜合服務點215個；石柱縣建成郵政、淘實惠兩個企業縣級運營中心，鄉鎮（街道）級電商服務站33個、村級電商服務點60個；秀山縣建設了辦公面積4000平方米、配套倉儲5萬多平方米的電商孵化園，建成阿里巴巴農村淘寶縣級運營中心、建設村級淘寶服務站47個，建成郵政公司郵樂購縣級運營中心、村級郵樂購服務站33個等。

　　為加強農村電子商務物流體係建設，各區縣著力推動農村電商物流整合。如秀山縣開通到酉陽、黔江、德江、銅仁等17條武陵物流專線，在周邊4個區縣建成“武陵生活館”分發中心站（點），整合物流企業、生產企業、批發企業372家，實現秀山周邊17個區縣當日送達；雲陽縣採用PPP模式，利用閒置廠房建成8000平方米渝東北快遞物流分撥中心，對農產品以“三定四統”的方式推行集中配送和梯次轉運，即定點、定時、定線，運價統一、服務費統一、配送統一、政府補貼標準統一，目前快遞日均投送量達到8000件。

　　各區縣還十分重視培養農村電子商務人才，如忠縣組織人員前往西安、杭州、義烏、遂昌等地學習先進電子商務經驗，開展阿里巴巴農村淘寶啟航培訓69人；秀山縣採取“培訓+孵化+培育”模式，培養電商精英500余人、“淘寶客”370人，分期特訓400名電商“村長”、帶動近萬農戶“觸電”交易；彭水縣整合商務、扶貧、婦聯、團委等部門培訓資源，對全縣幹部進行電商培訓3000多人次。

　　此外，重慶市農產品網銷品牌打造也初顯成效，如秀山縣建成特色農產品基地76個，挂牌認證土雞蛋等供應站點210個，上線銷售“武陵遺風”和“邊城故事”等特色產品500余款，秀山土雞蛋、土雞、秦橙、獼猴桃等7個係列14種品牌成功打入港澳市場；雲陽縣打造了“天生雲陽”區域公共品牌，將山貨變網貨，目前已完成25個農產品形象包裝，已成功上線23類200多個產品等。