視頻網站“砸錢”自制劇謀突圍

　　2014年是中國網絡視聽行業起步十周年，網絡視聽已成為網民在線消費時間最長的基礎性網絡服務。面對互聯網侵襲，以湖南衛視為首的多家電視臺在2014年推出獨播戰略，優質版權內容將不再分銷給其他視頻網站。電視臺的獨播戰略無疑對視頻網站構成了一定的競爭壓力，加上行業愈演愈烈的“天價搶劇”熱潮，各大視頻網站開始重金投向“自制劇”，希望以此加大對優質內容的生產和掌控。

　　電視臺變“分銷”為“獨播”

　　《中國網絡視聽產業報告》最新數據顯示，2014年中國網絡視聽產業總產值預計將達378.4億元，繼續保持近50％的年增幅；其中，網絡視頻作為網絡視聽業核心業務幾乎佔據半壁江山，市場規模同比增長44％接近200億元。

　　在國內網絡視頻行業，各大視頻網站一直是從電視臺、影視制作機構等內容供應商處購買版權內容，由于競爭激烈，影視作品網絡版權價格一路水漲船高，“天價搶劇”現象高溫不退。如愛奇藝為買下2014年湖南衛視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節目的網絡獨播版權，斥資高達2億元。

　　然而從2014年開始，面對視頻網站的突飛猛進，一些電視臺開始將自己的優質內容只供給自家網站使用，不再賣給其他視頻網站。2014年5月，湖南電視臺宣布擁有完整知識產權的自制節目，將由旗下“芒果TV”獨播，在互聯網版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯網視頻平臺。

　　緊隨其後，安徽衛視宣布終止《我為歌狂2》第二季版權轉讓合同，被業界視為跟進之舉。此外，央視也稱今年的世界杯新媒體版權不再分銷，而僅在CNTV平臺使用。這一係列的動作讓“獨播”成為2014年中國網絡視頻產業最熱的關鍵詞。

　　“我們花2個億買了湖南衛視5檔節目，結果讓他們覺醒了”。針對電視臺的獨播策略，在日前舉行的“2014中國網絡視聽產業論壇”上，愛奇藝CEO龔宇如是說道。他表示，湖南衛視的綜藝節目在全國擁有極高佔有率，視頻網站之前是“借雞下蛋”，但是從明年1月1日開始，發現“雞”沒有了。