文創產品火了 你願意為創意埋單嗎

　　近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對1972名受訪者進行的一項調查顯示，82.1%的受訪者購買過文創產品，79.1%的受訪者願意選擇文創產品作為禮物。受訪者對融入傳統文化（48.8%）和能表達情感（48.4%）的文創產品更感興趣。受訪者認為目前市面上的文創產品存在種類較少（53.8%）和價格高（53.3%）的問題。

　　79.1%受訪者願意選擇文創產品作為禮物 

　　重慶七中高二學生姜喻（化名）對于做工精致、有內涵、新奇小眾的文創產品很感興趣。他曾給媽媽買過一個小陶藝儲物筐，是4頭小豬圍著豬槽吃東西的造型，豬槽里放著刻有“招財進寶”的銅錢。“它看起來很蠢萌，因為我家有4口人，而且家里在做生意，所以我就買給媽媽了”。

　　“去江南或北京的話，我會買很多小東西。”青島理工大學環境與市政工程專業大三學生范雨晨（化名）喜歡蘊含傳統文化的小玩意兒，“舍友去蘇州時買了一條帶有蘇州園林文化的絲巾，我覺得很美”。

　　調查顯示，82.1%的受訪者購買過文創產品，74.4%的受訪者喜歡文創產品，79.1%的受訪者願意選擇文創產品作為禮物。

　　姜喻說，他去旅遊、觀看大型賽事和參加大型活動時經常看到文創產品，“比如在奧運會、啤酒節上，這類商品特別多”。

　　調查顯示，47.8%的受訪者瀏覽過網上銷售的文創產品，47.8%的受訪者在旅遊景點了解過文創產品，此外，博覽會（44.1%）、博物館（40.8%）、電商平臺（31.7%）、朋友推薦（21.7%）和自己搜索（10.3%）也是受訪者接觸或了解文創產品的渠道。

　　“如果你讀過什麼故事或者見過什麼人，當見到了相關的文創產品，你就會有一種共鳴。如果那個文創產品本身非常新奇、有創意，也會讓人忍不住去接觸和購買。”福建師范大學工商管理專業大四女生沈嘉（化名）說，她去浙江東湖時，曾看到湖邊有個女孩在用陶笛吹一首非常哀怨的曲子，“我觸景生情，就很想買個陶笛”。

　　調查顯示，受訪者對融入傳統文化（48.8%）和能表達情感（48.4%）的文創產品更感興趣，被受訪者歡迎的文創產品的特點還有：實用性強（45.9%），很新奇、有創意（45.8%），應用了3D、VR等高科技元素（23.0%），美學價值高（25.2%），附著在商品上的流行文化（16.5%）以及地域特色明顯（17.9%）等。

　　沈嘉買過最多的文創產品是書簽。“給朋友買禮物時，如果對方有特別明顯的對某種文化的喜好，我就會去了解那方面的東西。我朋友曾去重慶旅遊，回來時帶了塊石頭送我，上面畫著粉色的樹和綠色的天，他說看到那幅畫就一下子想起了我，覺得這個東西很符合我的氣質”。

　　受訪者認為文創產品存在的主要問題是種類少和價格高 

　　調查顯示，受訪者認為目前市面上的文創產品存在的兩個最大問題是種類少（53.8%）和價格高（53.3%），其他問題還有：制作工藝粗糙（41.3%）、缺少文化和創意（32.1%）、不能滿足實際需要（28.1%）和購買渠道少（17.0%）等。

　　沈嘉覺得很多景區的文創產品缺乏當地特色。“在我的印象中，大多數的文創產品還是以裝飾觀賞和收藏為主，實用性不算很強。我希望文創產品增加一些實用性”。

　　“出去旅遊時，有些有當地特色的東西，我雖然很想買，但是不方便攜帶，只能作罷。而且很多文創產品都差不多，有的價格過高。”姜喻說。

　　調查顯示，78.4%的受訪者希望看到越來越多的高科技文創產品，9.2%的受訪者不希望，12.5%的受訪者表示不好說。

　　姜喻希望文創產品能夠設計得更巧妙一些，創意再獨特一些。“高科技文創產品雖然很好，但是如果不能把文化與技術好好結合就不值得期待，融合高科技不能喧賓奪主”。

　　受訪者中，00後佔2.2%，90後佔27.3%，80後佔49.9%，70後佔14.6%，60後佔5.1%。來自一線城市的受訪者佔29.3%，二線城市的佔48.9%，三四線城市的佔18.1%，縣城或城鎮的佔3.5%，農村的佔0.2%。

　　中國青年報·中青在線記者 王品芝 實習生 李丹妮 來源：中國青年報