瑞士制表業面臨智能抉擇

　　對“鐘表王國”瑞士而言,智能手表的出現無疑等于“狼來了”。傳統手表PK智能手表,越來越多的瑞士名表恐怕不得不面臨這場智能抉擇。

　　在高喊多年可穿戴設備的概念後,蘋果、三星、谷歌等公司今年相繼推出智能手表,吹響了手表設計制造革新徵程的號角。相比之下,價格不菲的瑞士名表,幾乎毫無功能性優勢。

　　分析人士表示,可穿戴移動互聯網終端市場潛力巨大,2018年這類產品的零售額將從2014年的41億美元上升到931億美元,其中智能手表將佔2/3。市場調研公司捷孚凱集團發布分析數據稱,智能手表今年的銷售量預計將達到2610萬只,是去年的6倍多。

　　如果智能手表走向大眾,傳統瑞士手表毫無疑問將面臨嚴峻挑戰。2014年,瑞士手表出口數量為2860萬只,平均每只出口價格高達600美元。不過,自2010年起,瑞士手表出口增長步伐逐漸趨緩,出口增長率從2010年22.1%的高增長,回落到2012年的10.9%。受全球經濟不景氣及歐美市場幾近飽和的影響,瑞士手表出口增長率在2013年和2014年僅為1.9%和2.3%。

　　專業手表測評網站HODINKEE執行總編本傑明·克萊默一針見血地指出,從長遠看,智能手表對整個手表產業有更廣泛的影響,尤其是當健康因素也成為人們購表的考量時,“對年長的消費群體來說,如果醫生對你說需要佩戴智能手表監測心率及膽固醇時,你會忘記百達翡麗”。

　　根據咨詢公司德勤的一份調查報告,曾經有2/3的瑞士鐘表公司領導者認為,智能手表不會對其構成商業威脅。不過,這一格局在蘋果高調進軍智能手表市場後悄然發生改變。

　　斯沃琪公司已推出智能手表Swatch Touch,抗衡蘋果及其他公司的同類產品。這款手表不但能實現移動支付,還能與微軟和安卓係統的手機應用兼容,另外還可借助近場通信技術與智能手機連接,用戶可實時查看運動及卡路里消耗情況。

　　此外,瑞士國鐵表、阿帕那、康斯登等10余個瑞士手表品牌也已經或即將涉足智能手表市場,依托瑞士與硅谷聯合開發的MotionX開放平臺在傳統手表中加入智能元素。

　　有150余年歷史的瑞士手表廠商泰格豪雅11月9日發布最新互聯手表,在眾多瑞士奢侈手表品牌中率先進軍智能手表市場,也表明瑞士手表的核心——奢侈手表已開啟智能之路。

　　不少分析人士認為,智能手表是瑞士手表真正的競爭對手,瑞士制表業不該沉浸在靠品質取勝的過去,與其在不可逆轉的洪流中苦苦掙扎,不如順應智能手表潮流積極應對。擁有品牌、質量、設計和細節優勢的瑞士手表或將為整個智能手表產業帶來更為廣闊的成長空間。(張 淼)