李國慶“養羊” 當當網或推自有品牌“當當羊絨”

　　當當網CEO李國慶10月14日在微博中透露：“羊絨商品價格一向高高在上，市面商品良莠不齊，為打破線下渠道價格堅冰，還羊絨一片凈土，前期到內蒙考察後決定做幾件事：1，和內蒙羊絨協會合作，聯手優質羊絨企業建立平臺。2，圈地養羊，深入產業鏈上遊，為推自有品牌‘當當羊絨’做準備。今天當當網舉辦行業第一個羊絨節，秋冬來臨，歡迎大家感受一只羊的溫度。”

　　當當網服裝事業部總經理鄧一飛向記者證實了“李國慶養羊”的消息，並進一步透露，當當網已與內蒙古呼和浩特羊絨協會達成戰略合作，未來將投資2億建立羊絨線上開放平臺，還將斥資1億元在內蒙建立養羊基地，深耕羊絨上遊產業鏈，構建一體化羊絨商品交易鏈閉環，為未來涉足當當自有品牌“當當羊絨”做鋪墊。

　　鄧一飛還表示，作為當當網服裝品類中重點拓展的細分類目，當當網將在羊絨品類中引入多種創新性獨家服務，如C2B個性化定制、應季品閃購、終身免費養護、以舊換新等，此外也在醞釀推出自由品牌“當當羊絨”，最終將搭建起一個涵蓋新品閃購、平臺商城、尾貨特賣、精品自營和自有品牌多位一體的交易鏈閉環，滿足不同用戶的個性化需求。這一全產業鏈模式將成為當當網提升用戶購買頻次、訂單轉化率、客單價和毛利等經營指標的助推器。

　　鄧一飛透露，在羊絨品類貨品質量上，當當網設置了較高的準入門檻，只招50-70家國內一線羊絨品牌或奢侈品代工商家，其中包括chloe、Burberry等頂級生產商，此外還與國家權威檢測機構北京皮毛檢測中心合作，對進駐當當網的羊絨品牌都會進行嚴格檢測。

　　在價格上，當當網也力圖突破線下羊絨行業的價格堅冰，使高高在上的品牌羊絨商品平民化。鄧一飛透露，在剛剛啟動的當當網羊絨節上，40多家羊絨企業將與當當網展開聯合促銷，多數應季羊絨商品售價只相當于線下價格的5折左右，部分羊絨商品價格則低至1-3折。鄧一飛稱，之所以能做到這樣的低價，是因為當當網獲得了羊絨品牌商的獨家價格保護政策。

　　據了解，內蒙古羊絨產量佔我國羊絨整體產量近80%，羊絨出口量佔全球60%，是世界最大的羊絨加工基地。內蒙古大中型企業羊絨制品和名牌羊絨產品合格率接近100%，並為香奈兒、古馳、阿瑪尼等全世界所有奢侈品牌提供代工服務。不過，近年來，由于受原料、工資要素上漲影響，內蒙多數羊絨企業利潤空間越來越小。為此，作為內蒙羊絨企業聯合組成的民間社會團體組織，呼和浩特羊絨協會近年來積極促使各羊絨品牌商向互聯網轉型。此次與當當網的戰略合作，就是這一行業變革背景下的產物。