你行，你上！出門約賽來不來
室內壁球、室內高爾夫、室內蹦極……城市更新打開的不只是廣闊露天場域，也讓更多“不佔地”的都市輕運動，能巧妙嵌入商圈、居民區。
第十七個“全民健身日”到來之際，本報記者兵分多路體驗室內壁球等多個都市輕運動項目。這些項目的共性是“空間效率”與“時間性價比”，不僅改變了傳統體育運動對于空間形態的要求，更帶來體育消費產業鏈的延伸——比如，嵌入運動空間的器材潮牌店，以及毗鄰的輕餐飲店，等等。
“都市輕運動鏈接起的龐大興趣社群值得深入挖掘，”在上海社會科學院應用經濟研究所研究員曹睏遐看來，眼下正邁入創作者經濟時代，做大體育消費“市場蛋糕”，創造可持續的消費循環，需要更多參與者“共創”，為文旅商體展聯動注入更多活力。
打開空間：新場景催生新需求
徐家匯體育公園，承載幾代上海人健身鍛煉的回憶。2023年，公園全面升級，打破圍牆，實現全年24小時開放。“此前規劃注重籃球、足球等傳統大項，改造後盤活了閒置空間，滿足周邊群眾輕巧化的運動需求，”久事體育黨委書記、董事長楊亦斌介紹：比如，利用籃球場旁空地，引進在南歐較流行的板式網球項目。同時，響應市民需求，在綜合館新增4片符合國際標準的室內壁球場。“整體場地供給量不減反增，不同運動愛好者都有了合適的場地。”
靜安區江楊南路，運營滿一年的久博都市運動中心成了“網紅”。這座緊挨著居民區的都市運動中心，周邊3公里半徑內，常住人口超111萬。
“麻雀雖小、五臟俱全，”久博都市運動中心市場專員王梓丞說，經充分調研居民需求，這里定位為“體育娛樂綜合消費體”，兼顧鍛煉、實訓、團課等，甚至還嵌入輕餐飲板塊。
新型復合體育空間的出現，不只打開空間、疊加場景，更串聯需求。
不少人發現，空中瑜伽、室內蹦極等項目嵌入商圈。教練左婷給出答案——距離“目標客群”更近。青睞這些運動的白領通常習慣在午間一小時進行鍛煉，不出商圈對她們而言最便捷。
楊亦斌也透露，久事體育下一步將從“時段創新”，如午休經濟、夜市體育以及社群運營等方面推出一係列惠民舉措。
打開社交：興趣社群“爆款二創”
體育運動能釋放內啡踽，讓人產生更持久、踏實的身心愉悅。
曹睏遐認為，這種愉悅感支撐著都市輕運動鏈接更多興趣社群，也由此延展出更多體育消費新場景。
相較于歐美，室內卡丁車運動進入中國時間較晚，但粉絲基礎初具規模。盡管這項運動有一定危險性，卻是一個能訓練全身肌肉協同的項目。“包括大腦與手眼協調、核心力量，”GPKS東體卡丁運營副經理顧鴟說。
坐落于東方體育中心的卡丁車賽道，是上海最大的室內場地。每逢節假日，不少業余“車手”來此約賽競速。顧鴟說，卡丁車興趣社群的形成，得益于這項運動已廣泛進入中小學、社區。以GPKS青少年卡丁車課程為例，已進入嘉定、松江、閔行、浦東等區學校，積累起不少粉絲群體。無獨有偶，近年來，一些小學將擊劍也納入課後社團或特色課程，這項運動也從小眾逐漸走向普及。
當更多都市輕運動有了興趣社群，能否與體育賽事擦出火花？
曹睏遐以討論熱度頗高的“蘇超”為例解釋，球迷們的玩梗、共創，讓賽事在社交媒體上獲得爆款流量，持續帶動賽事熱度，也讓無數人為比賽奔赴一座城。
她建議，運營方不妨創設更多共創平臺，用更多具有傳播力的“二創”作品，持續激發討論熱度、放大消費潛能。針對青少年等群體，她建議開發研學路線、課程體係，讓國際大賽的影響力不止于賽期。
一方面，上海舉辦的F1、網球大師賽等國際賽事已具備成熟經驗。以上海網球大師賽為例，旗忠網球中心升級了座席與訓練場館，提升觀賽體驗，吸引更多客流，同時，在場館及周邊布局特色餐飲、周邊產品店，讓觀眾在觀賽之余便捷消費。去年，ATP上海網球大師賽的“費德勒超級摯友之夜”表演賽上，乒乓球運動員樊振東的網球首秀一度衝上熱搜，在社交平臺形成高曝光，帶動門票及周邊產品銷售。
打開產業：消費券何以精準發力
體育消費鏈條長、環節多，不僅包括購買服裝、器材等實物型支出，觀賽、看展覽等觀賞型消費，更包括參加體育活動、健身訓練、健康醫療等參與型消費。
位處寶山區高境鎮的“新業坊源創”，從老廠房倉儲基地改造而來的產業園區。服務園區白領外，零散的商業形態如何輻射周邊居民？園區從需求入手陸續引進網球、羽毛球、匹克球等項目，目前佔整體商業業態近10%，每天吸引近10萬人次體育運動客流。
客流帶動的不僅是體育消費，也加速集聚產業鏈上下遊企業。最近，園區負責人陳伏收到一家體育俱樂部的橄欖枝。對方主營皮劃艇、槳板培訓業務，希望也來“擺攤吆喝”。
為社會經營性體育場所引入新客流、帶動周邊商圈消費，上海市、區兩級今年繼續發放體育消費券。以“樂動上海”體育消費券為例，今年下半年，除原有健身類體育消費券外，將新增觀賽類體育消費券，共計3000萬元。此外，還將針對特定運動項目和特定人群發放專項消費券。比如，助老專項券、遊泳專項券、冰雪運動專項券等。
為解決中心城區“健身難”與“場館運營難”的雙重挑戰，靜安區同步發放覆蓋全區116家體育場館的體育消費券，不僅包括區屬場館，更匯聚大量優質社會經營性遊泳館、球場、操房及健身工作室等。
“未來不妨打開思路，在年輕人體育運動社交活躍的平臺定向發放。”陳伏建議，這類平臺沉淀了大量運動數據、用戶偏好，利于通過大數據畫像，讓消費券精準發力。
